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“健康变美”正流行 提前囤、直播下单加速“悦己经济星空体育”增长2024-06-11 20:06:07

  星空体育新快报讯 “三八”妇女节临近,“悦己消费”持续升温。融融春日里,美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳击等各类生活服务受到女性消费者追捧,健康生活方式成为新时尚。

  美团数据显示,进入3月以来,女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%,以美甲等为代表的变美订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达、价值实现的高性价比供给,丰富了消费新体验,也成为拉动消费增长的重要力量。

  “3月8日妇女节放假半天”的消息冲上热搜后,上海的“95后”白领刘雪规划了紧凑的假期行程——在美团上提前预约了2小时的下午茶套餐,体验一节时下火热的拳击课程……随着女性对美和自我价值的理解变迁,无论是一二线的女性白领,还是下沉市场的宝妈群体,女性消费力影响着生活服务发展的新趋势。

  “健康变美”成为当下新流行。“直直勾,摇闪勾,出拳再加点速!”在电影《热辣滚烫》热度加持下,通过运动健身实现塑形、解压,受到越来越多女性消费者关注。美团数据显示,3月以来,女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%,其中拳击运动订单量同比增长130%。

  “普琳女子拳击俱乐部”是上海首家女子拳击馆,在拳馆打拳的学员中,有兼顾家庭的职场妈妈,亦有刚步入大学的“05后”女生。据门店创始人弓瑾介绍,练拳击让更多学员变得更加勇敢和自信,自2010年10月开业至今,门店会员数已超过3000人。近一年,该店在大众点评上的“女子拳击新客体验团购”已售出200多单。

  相较于高爆发力的拳击运动,瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。在美团上,瑜伽用户中的女性占比可高达90%以上。此外,据美团数据,3月以来,攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中,女性消费者的订单量增幅,均较去年同期超过300%。

  一头是女性参与体育运动的热情持续上扬,一头是生活服务新业态新玩法不断扩容,运动健身、美容美体、休闲玩乐等实体消费迎来增长新机遇。在美团上,3月以来,美甲搜索量同比增长114%,“美甲半贴”等新供给服务热度高涨,搜索量同比增长180%;爵士舞、HIPHOP、民族舞、中国舞、拉丁舞等各类舞蹈体验受追捧;肩颈按摩、美容SPA等休闲放松类团购“提前囤”服务走俏。

  “悦己消费”势头上扬,众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。美团数据显示,3月以来,以“38节”等为关键词的玩乐变美团购订单量同比增长325%。

  “‘三八’妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点,越来越多商家把握节点仪式感,上新品、拓新客的需求明显增多,春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费,悦己消费的流行,进一步带动了市场供给细分和服务升级,为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人相关负责人表示。

  “城市舞集”是一家舞蹈培训机构,为了满足消费者自我提升的需求,门店对教学环境、课表设置、分阶内容等做出了针对性的调整,让消费者可以沉浸式地享受舞蹈带来的乐趣,目前城市舞集已在广州、深圳开出了18家门店。近年来,“情绪疗愈”日渐成为一股美业新势力,入驻美团的芳疗店新供给近800家,部分综合类美容SPA店引入“疗愈+”新服务,让消费者能快速进入松弛状态,享受更多元体验。

  在线日起,美团丽人推出“变美囤货季”主题活动,覆盖按摩SPA、皮肤管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多个品类爆款,消费者领取88元变美券包还可解锁更多节日优惠。此外,平台将通过系列直播方式为消费者提供又好又省的变美体验,让消费者“边逛边买”“边看边囤”,还有美容商家将“春夏新品发布”搬到美团直播间,与消费者建立更紧密和直观的连接。

  无论是对健康变美的追求还是为想要的生活投票,女性消费者对美好生活的追求,为“悦己经济”提供了更大的增长空间。“美团和大众点评将持续联动本地商家,扩大服务品类,丰富产品供给,通过各类线上线下活动,更好满足各类消费新需求,促进悦己经济新增长。”上述负责人表示。